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新内容消费模式下,商业能力引导体育生态系统的构建

龙八国际城 新内容消费模式下,商业能力引导体育生态系统的构建

隋唐体育注:

协作和放大已成为版权所有者数字战略的重要组成部分。这是一个分心的时代。更多年轻人喜欢在收听播客时阅读文章,或在观看新闻时玩手机游戏。即使是高级体育迷也很容易被吸引到不同的方向,因为有太多好的内容输出渠道。

在不久前结束的温布尔登男子单打决赛中,德约科维奇和费德勒联手创造了另一个历史经典。 BBC和ESPN等直播电视台的收视率都很高,即使那些不太关注网球的人也在社交媒体上表达自己的感受或表达意见。这种关注在体育运动中一直很普遍,版权所有者和广播公司都渴望影响忠实粉丝或普通粉丝的关注,因为只有根深蒂固的关注和投入才能吸引投资者和合作伙伴。

全球体育市场的估值目前超过5000亿美元,年收入增长率为5%。在平台,数据采集和粉丝参与方面,我们看到了体育领域技术创新的重大变化。我们也见证了千禧一代,女性体育和电子竞技的兴起,以及中国,非洲,亚洲和中东等新兴市场对可持续增长的期望。今天,体育内容本身已成为一种随需应变的产品,并逐渐超越其线性广播的历史。

随着这种增长,这对许多体育联盟,俱乐部和版权所有者来说既是机遇也是风险。在英超联赛的情况下,俱乐部估值的增长率已超过媒体收入的增长率。在过去的12年里,英超联赛的媒体收入保持了14%的年增长率,但一些俱乐部的实际股本回报率(ROE)达到了35%。在职业足球领域,英超在某种程度上代表了极端,但从趋势的角度来看,潜在的体育投资者仍然对顶级足球感兴趣,这迫使参赛者继续扩大媒体资产和球迷规模。

在过去几年中,无论是全球还是特定国家,任何运动的收入能力和参与度都有所提高,反映了体育市场的整体发展潜力。但是,体育及其管理组织的实力还没有完全转化为商业水平。一些最受欢迎的顶级体育运动在所有权和战略层面上变得支离破碎,竞争激烈,各种不平等权利的内容分布多样化。

当然,这在很大程度上取决于消费者需求,他们对内容质量要求更高,需要更多参与,并且对更短的内容更感兴趣。在很长一段时间内,体育管理组织,职业联赛和俱乐部必须提高他们的业务敏感性和管理灵活性。一般来说,在体育的特许经营层面,有太多不可持续的商业模式,需要建立一个健康的生态系统,自上而下,包括良性的投资水平,以便观众的参与可以继续。

件。随着时间的推移,欧洲政府对体育的补贴只会减少,而且行业需要加快业务战略的变化,以创造额外的收入。换句话说,外部市场资本在体育领域的作用将更加突出。当然,它们不仅仅是提供资金这么简单,它们将成为深度参与者,他们必须清楚自己的责任。

资本和技术正在推动体育进入一个新的生态系统,它们已成为体育产业变革的催化剂。最典型的特征之一是媒体质量的扩展。一些独立于传统媒体的OTT平台正在迅速发展,新形式的社交平台正在成为业界的竞争者。同时,它们还为版权所有者等市场参与者提供了更多商机。

在这种新形势下,体育联盟,俱乐部和传统广播公司必须主动拥抱新的未来。简化的内容,更大的可访问性和情感融合已成为新时代体育内容传播的新要求。这不是盲目追随这一趋势,而是越来越多地与商业产出联系在一起。

NBC环球公司将其奥运会版权延长至2032年,奥运会平均每届奥运会将支付约12亿美元。也就是说,NBC环球将为每届奥运会创造至少12亿美元的广告收入。就在几天前,NBC体育集团发布了一个积极的信号,而在东京奥运会开幕前一年,最后的大冲刺将开始。

。美国全国广播公司(NBC)发布了一项新战略,将与Twitter完全合作,在这个社交媒体平台上选择黄金时段的游戏,在东京奥运会期间进行5分钟或更短时间的直播。此外,NBC每天都会在东京为Twitter推出20分钟的奥运会亮点,然后探索Twitter的独特视频亮点。

事实上,早在里约奥运会上,NBC Sports就开始专注于创建多平台内容,并通过流媒体生活了数千小时的奥运会。通过与社交平台的合作,NBC希望与那些“擅自占地者”和大量年轻人接触,然后在他们的奥运会讲故事中添加更多年轻基因,这是吸引更多广告商的关键。

打破媒体圈,在体育领域的深处,社会参与和互动不是一个新现象。十多年来,社交平台的激增为体育产业提供了与现有和潜在粉丝的接触,并为全球体育观众打开了一扇窗口,让他们深入了解他们最喜欢的球队球员的幕后生活。

社交平台也在不断发展。从近年来颤音发展最快(海外版本称为TikTok),我们可以很容易地发现,包括NBA和欧洲顶级联赛俱乐部的社会资源。多特蒙德也是这些俱乐部的一部分,他们的一些想法应该在俱乐部层面上很常见。多特蒙德国际业务负责人Benedikt Scholz表示,基于不同的数字和社交渠道,俱乐部的下一步是研究如何以更有针对性的方式与粉丝联系,并为他们提供更多定制内容。

将俱乐部的故事传播到世界各地,我相信这是每个人的共同愿景,但承运人可能不统一。像TikTok这样的短视频社交平台正在崛起,鼓励用户参与,品牌可以使用它来建立直接渠道。短视频也降低了内容的制作门槛,俱乐部或品牌可以在不花太多时间的情况下分享特定故事。

随着人工智能与大数据和体育的交叉,仍有许多未知的经验将被开发出来。这是体育的潜在商业推动力。没有这些基础,利基体育甚至女性体育不太可能吸引太多投资者,因为他们需要在扩大的市场中寻求发展。未来总是会产生意想不到的情景。这是对体育投资者和赞助商的前瞻性测试。对于那些市场参与者来说,如何适应时代寻找新的位置是一个战略决策。这很关键。

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来源:隋唐运动

在新的内容消费模型下,商业能力引导着体育生态系统的建设

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协作和放大已成为版权所有者数字战略的重要组成部分。这是一个分心的时代。更多年轻人喜欢在收听播客时阅读文章,或在观看新闻时玩手机游戏。即使是高级体育迷也很容易被吸引到不同的方向,因为有太多好的内容输出渠道。

在不久前结束的温布尔登男子单打决赛中,德约科维奇和费德勒联手创造了另一个历史经典。 BBC和ESPN等直播电视台的收视率都很高,即使那些不太关注网球的人也在社交媒体上表达自己的感受或表达意见。这种关注在体育运动中一直很普遍,版权所有者和广播公司都渴望影响忠实粉丝或普通粉丝的关注,因为只有根深蒂固的关注和投入才能吸引投资者和合作伙伴。

全球体育市场的估值目前超过5000亿美元,年收入增长率为5%。在平台,数据采集和粉丝参与方面,我们看到了体育领域技术创新的重大变化。我们也见证了千禧一代,女性体育和电子竞技的兴起,以及中国,非洲,亚洲和中东等新兴市场对可持续增长的期望。今天,体育内容本身已成为一种随需应变的产品,并逐渐超越其线性广播的历史。

随着这种增长,这对许多体育联盟,俱乐部和版权所有者来说既是机遇也是风险。在英超联赛的情况下,俱乐部估值的增长率已超过媒体收入的增长率。在过去的12年里,英超联赛的媒体收入保持了14%的年增长率,但一些俱乐部的实际股本回报率(ROE)达到了35%。在职业足球领域,英超在某种程度上代表了极端,但从趋势的角度来看,潜在的体育投资者仍然对顶级足球感兴趣,这迫使参赛者继续扩大媒体资产和球迷规模。

在过去几年中,无论是全球还是特定国家,任何运动的收入能力和参与度都有所提高,反映了体育市场的整体发展潜力。但是,体育及其管理组织的实力还没有完全转化为商业水平。一些最受欢迎的顶级体育运动在所有权和战略层面上变得支离破碎,竞争激烈,各种不平等权利的内容分布多样化。

当然,这在很大程度上取决于消费者需求,他们对内容质量要求更高,需要更多参与,并且对更短的内容更感兴趣。在很长一段时间内,体育管理组织,职业联赛和俱乐部必须提高他们的业务敏感性和管理灵活性。一般来说,在体育的特许经营层面,有太多不可持续的商业模式,需要建立一个健康的生态系统,自上而下,包括良性的投资水平,以便观众的参与可以继续。

件。随着时间的推移。欧洲国家的体育政府补贴只会减少,行业需要加快业务战略的变化,以创造额外的收入。换句话说,外部市场资本在体育领域的作用将更加突出。当然,它们不仅仅是提供资金这么简单,它们将成为深度参与者,他们必须清楚自己的责任。

资本和技术正在推动体育进入一个新的生态系统,它们已成为体育产业变革的催化剂。最典型的特征之一是媒体质量的扩展。一些独立于传统媒体的OTT平台正在迅速发展,新形式的社交平台正在成为业界的竞争者。同时,它们还为版权所有者等市场参与者提供了更多商机。

在这种新形势下,体育联盟,俱乐部和传统广播公司必须主动拥抱新的未来。简化的内容,更大的可访问性和情感融合已成为新时代体育内容传播的新要求。这不是盲目追随这一趋势,而是越来越多地与商业产出联系在一起。

NBC环球公司将其奥运会版权延长至2032年,奥运会平均每届奥运会将支付约12亿美元。也就是说,NBC环球将为每届奥运会创造至少12亿美元的广告收入。就在几天前,NBC体育集团发布了一个积极的信号,而在东京奥运会开幕前一年,最后的大冲刺将开始。

。美国全国广播公司(NBC)发布了一项新战略,将与Twitter完全合作,在这个社交媒体平台上选择黄金时段的游戏,在东京奥运会期间进行5分钟或更短时间的直播。此外,NBC每天都会在东京为Twitter推出20分钟的奥运会亮点,然后探索Twitter的独特视频亮点。

事实上,早在里约奥运会上,NBC Sports就开始专注于创建多平台内容,并通过流媒体生活了数千小时的奥运会。通过与社交平台的合作,NBC希望与那些“擅自占地者”和大量年轻人接触,然后在他们的奥运会讲故事中添加更多年轻基因,这是吸引更多广告商的关键。

打破媒体圈,在体育领域的深处,社会参与和互动不是一个新现象。十多年来,社交平台的激增为体育产业提供了与现有和潜在粉丝的接触,并为全球体育观众打开了一扇窗口,让他们深入了解他们最喜欢的球队球员的幕后生活。

社交平台也在不断发展。从近年来颤音发展最快(海外版本称为TikTok),我们可以很容易地发现,包括NBA和欧洲顶级联赛俱乐部的社会资源。多特蒙德也是这些俱乐部的一部分,他们的一些想法应该在俱乐部层面上很常见。多特蒙德国际业务负责人Benedikt Scholz表示,基于不同的数字和社交渠道,俱乐部的下一步是研究如何以更有针对性的方式与粉丝联系,并为他们提供更多定制内容。

将俱乐部的故事传播到世界各地,我相信这是每个人的共同愿景,但承运人可能不统一。像TikTok这样的短视频社交平台正在崛起,鼓励用户参与,品牌可以使用它来建立直接渠道。短视频也降低了内容的制作门槛,俱乐部或品牌可以在不花太多时间的情况下分享特定故事。

随着人工智能与大数据和体育的交叉,仍有许多未知的经验将被开发出来。这是体育的潜在商业推动力。没有这些基础,利基体育甚至女性体育不太可能吸引太多投资者,因为他们需要在扩大的市场中寻求发展。未来总是会产生意想不到的情景。这是对体育投资者和赞助商的前瞻性测试。对于那些市场参与者来说,如何适应时代寻找新的位置是一个战略决策。这很关键。

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